Markaların doğma ve büyüme aşamalarındaki en büyük yanlışları dijital medyayı hafife almalarıdır. Bu yüzden, bir tanıdık ile bir marka arasındaki en trajik ilişki de dijital medya alanında yaşanmaktadır.  Markaların gelişme çağında en büyük düşmanları, sahip oldukları tanıdıklarıdır. Yalıtımda kullanılan silikonların silikon vadisinden çıktığına inanan markalar, en büyük sancıları bir tanıdığa yaptırdıkları web sitesi, sosyal medya yönetimi ve türevlerinden çekmektedir. Bu yüzden her yıl binlerce marka bir tanıdığın elinde yol olup gitmektedir.. Bu duruma seyirci kalmayalım; bu gidişe dur demek elimizde!